Facebook广告费用平均CPC(每点击收费)广告费用是0.4美金每次点击,而平均CPM(每千次观看)广告费用是8美金。这个是2019的平均数据,这个数据也会根据不同的产品和行业发生变动。

这篇Facebook广告费用的教程还会告诉你所有影响脸书广告费用的因素

  1. 广告类型
  2. 广告竞价
  3. 广告质量
  4. 行业
  5. 观众

目前国内很多第三方机构,也会做Facebook广告代理投放业务。这类业务一般收效甚微,因为对方虽然表面声称会针对你的品牌和产品给你制作精准投放,但一旦去到实际操作的环节中将会两码事。换言之,挂羊头卖狗肉的行为实在是太多,望各位在选择第三方投放服务的时候三思。我个人仅推荐各位老板让团队中的运营进行自我学习和提升,通过不断的学习和尝试投放Facebook广告,可以给你带来更大的正面效果。

未开通Facebook:点击注册企业账户
金钱投入:高
时间投入:中

Facebook的广告类型

Facebook的广告主要分为曝光,考虑和转化。通过选择不同的广告类型,Facebook会自动给你的广告推送不同的人群。一般情况下是这样的:

Facebook广告费用因种类而异

Facebook广告费用因种类而异

  1. 如果你选择了曝光类型的广告,Facebook会把你的广告更多的推送给低点击而且低转化的人群。这类人群一般都有几个特点,那就是看广告都只是看一眼而已,很少点击广告中的链接。
  2. 如果你选了考虑类型的广告,Facebook会把你的广告展现给高点击而且低转化的人群,这类人群的一般都会看完你的视频或者文字广告,并且相较于曝光类型广告的人群,考虑类型广告的人群会有更高概率对你的广告链接进行点击,从而进入你的官网或者产品页面。
  3. 如果你选择了转化类型的广告,那么Facebook会把你的广告展现给高点击而且高转化的人群。这类人群一般都会看完你的广告并且有更高几率在你的网站上面逗留和产生购买。

这三种Facebook广告类型也会影响你的费率。一般而言,曝光类型的广告费用CPC和CPM上会比考虑类型和转化类型的广告费用更加低。转化类型的广告一般单次广告费用也更高,是其它广告类型的2-4倍费用。同时这三种广告类型的人群基数也不同,但是只要你不是有巨大的广告预算,否则人群基数不在你的设置广告时候的考虑范围之内。

总而言之,如果你是做品牌,想要廉价的品牌曝光和增加知名度,你的广告基本不要求别人有任何点击,就只是一张图,那么曝光类型的广告是最适合你的,因为成本是最低的。如果你是做亚马逊和其他电商平台的,那么你就应该使用考虑类型的广告。这种广告类型价格适中,并且人群也相对优质。最后,如果你是做精准推送的,例如你的产品是针对中年人疾病的或者是律师事务所,那么你也可以尝试使用转化类型的广告。这种广告的单次价格是其他类型的2-4倍,但一般能有更加精准的投放效果。

Facebook的广告竞价

Facebook对自己的广告系统是这样描述的

我们会提供能创造最大价值的广告给我们的用户看,而这并完全依赖于竞价高低的。

Facebook的广告系统就是:无论你的出价有多高,我们就只会展现给相关的人。如果相关和喜欢你的广告的人越多,那么我们就会把你的广告展现给更多的人看,并且不断扣除你的广告费直到使用完预算为止。换言之,出价即使相对较低,但如果喜欢你的广告的人很多,那么你的广告也能获得不错的曝光。

脸书广告质量

那么如何降低Facebook的广告费用CPC和CPM呢?你需要关注的就是广告质量和你的广告相关性。一些优秀的Facebook广告能给用户带来成吨的惊喜,这些Facebook广告往往有较低的CPC和CPM并且能获得大量的曝光。下面就是某品牌的背包广告的截图,你可以看得到他的点赞数量非常多。这个背包广告做的是真心好,连我都想买一个。

facebook背包广告

facebook背包广告

站在一个Facebook投放广告的角度来看,你有必要提前学习和准备好优质的广告素材,无论是图片还是视频也好。这种广告素材能非常好的提升广告逗留时间,转化率从而降低你的广告成本。

Facebook广告观众

Facebook的人群设置条件非常多,其中常使用的逻辑就是他们的排除和包含。通过设置不同的包含条件你能对自己的广告进行不断的优化。举个例子,你是卖电视的,你可能会选择Behavior: on home appliances。但是其实对Home appliances感兴趣并非一定对电视感兴趣,因为home appliances还包含了很多其他的家电。在Facebook的广告设置里面,你能通过很多种方式去设置自己的观众群体,包括直接使用自定义和使用相似类型的观众设置。

站在你投放的角度,你的成本受到了人群精确度影响。越是精确的人群投放能给你降低整体广告成本。

Facebook广告设置人群

Facebook广告设置人群

Facebook广告费用如何查询、扣缴和申报
总结

所以Facebook的广告费用是可以自行控制的。如果你需要做Facebook的广告计费和费率估算,那么我可以告诉你,你最好至少一天预算50美金。因为这个数字对于广告投入来说已经算是非常小的了,而且你投入预算太少,你没有办法很好的评估自己的广告投放技巧是否正确。在Facebook的广告费用的多个影响因素当中,人群设置是最困难和复杂的。很多Facebook广告投放高手可以花费1年的时间不断的优化自己的广告人群和受众。所以请你千万不要小看背后的工作量。