Facebook shopping是脸书推出的电商功能,是最火的一件跨境电商模式之一。这里是脸书Facebook Shops的完整开店教程,包含了产品上传等攻略。手把手教你如何立刻搞定脸书店铺。只需要跟着下面的图文攻略,一步一步操作即可完成脸书开店。
Facebook Shopping是什么?
由Facebook官宣的一个社交平台在线购物功能,类似于微信的微店一样。是基于原来的Facebook Page进行的拓展使用。只要你的账户可以创建Facebook Page和Facebook product catalog,你就可以实现Facebook shopping 网店功能。
Facebook Shops 如何开店?
可以分为以下步骤
- 第一步,登陆Facebook账号,在Facebook首页。目前开店只推荐使用老Facebook账号。如果想要注册新账号也可以,首页即可注册。
- 第二步,点击右上角的“Create”按钮,然后选择“Page”,创建一个新的Facebook Page页面。注意,如果你找不到“Create”这个按钮,可以尝试使用Facebook创建页面的链接进行创建。
脸书创建Facebook Page
- 选择品牌,点击“Get Started”
Facebook品牌推广
- 填写品牌信息,然后点击“Continue”
Facebook企业页面信息
- 然后选择头像和档案图片,然后继续
Facebook页面档案头像
- 然后选择“Edit Page Info”。
脸书商店修改页面
- 然后修改Facebook页面模版
修改脸书页面模版
- 然后找到Shopping模版,点击详情。
脸书页面模版选择shopping
- 然后在Shopping模版中,点击激活。
激活Facebook Shopping模版
- 然后回到首页,展开左边列表。点击Shop,跳转到“Commerce Manager”中。
脸书的Commerce Manager
- 然后你就可以在Commerce Manager中直接进行商品的操作和店铺管理。
如果你觉得你不想要开店,或者开店失败。但是仍然想要在Facebook上直接进行产品销售,那么你需要的,就是脸书产品目录(Facebook Catalog)。
什么是Facebook Catalog产品目录?
就算你没有Facebook Shopping,你仍然有一个不错的代替品,那就是脸书产品目录。在这个地方,你能创建自己的产品,然后通过脸书广告把产品给销售出去。

脸书产品目录
进到产品目录这个页面之后,你可以点击“Create Catalog”按钮,创建新的产品册。这里务必选择E-commerce,除非你的产品比较特殊,不属于电商类。产品的导入形式可以是从Excel,也可以是从其它电商平台中。Facebook的产品目录功能目前支持以下几大电商平台。

Facebook支持的电商平台
只要你跟着脸书官方的向导,完成了产品的导入,那么你在开Facebook广告的时候,就能直接选择Catalog Sales这个广告种类,并且明确要推广哪个产品类目。

脸书广告Catalog Sales
无论是产品目录还是脸书商店都是离不开Facebook广告的,因为这是店铺核心逻辑所在,那就是流量。
Facebook Shopping页面店铺 vs Facebook Catalog产品目录?
引流难度对比
在我个人看来,其实Facebook Shopping并没有比Facebook Catalog好引流。都是要基于Facebook广告来进行业务拓展和拉新流量。很多跨境电商卖家在这方面有比较大的误区,觉得Facebook Shopping的流量能与亚马逊等电商平台比较,其实是一个非常大的误区。目前来看,Facebook Shopping并不会自带流量,而整个销售环节将会无法和Facebook广告脱钩。
维护客户体系对比
对于Facebook Catalog而言,是几乎没有内置的客户体系的,这就是Facebook Shopping的优点所在。它相当于是你的一个CRM,一个私有的粉丝流量池。下面这个是Facebook Page内置支持的CRM功能,允许你去链接自己已有的CRM体系,引导销售。

Facebook链接去CRM
These Features Are Currently Unavailable In Your Region
如果你的Facebook账号在使用“Commerce Manager”的时候遇到了“These Features Are Currently Unavailable In Your Region”这句话,那么说明你不是基于美国的账号,而且你的脸书账号并没有被选中参与到早期的Facebook Shopping中。但是不用着急,可以说,在可预见的未来里Facebook Shopping会对其它区域开放限制。在此之前,如果想通过Facebook引来流量的话,那么最靠谱的做法仍然是脸书广告配合上自建站,或者是产品目录册Catalog。

These Features Are Currently Unavailable In Your Region
怎么做才能做好Facebook Shop社交电商?
电商的本质是产品,而Facebook Shopping社交电商也不例外。如果你在产品侧没有充足的准备,而选择贸贸然直接进场做脸书网店,那一定是会很吃亏的。因为目前来说脸书的广告费仍然是属于非常高的水位,而只有拥有供应链优势或者产品足够的精准小众,才能更好的做好Facebook社交电商。
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